日前◈ღ◈，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》河村彩◈ღ◈。其中一条内容引发关注◈ღ◈，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”完美体育手机APP◈ღ◈，或采取其他排除◈ღ◈、限制竞争的协议◈ღ◈、决定或者协同行为◈ღ◈，但依法不构成垄断协议的除外◈ღ◈。

　　直播电商规模逐渐壮大◈ღ◈，对于直播间“二选一”等涉嫌垄断行为的治理◈ღ◈，也呈现出更加复杂的局面◈ღ◈。这里面不仅涉及品牌与平台◈ღ◈、平台与平台之间的平衡◈ღ◈，还掺杂了主播◈ღ◈，尤其是头部主播与平台◈ღ◈、品牌之间的竞争关系◈ღ◈。因此◈ღ◈，在制度层面明确对“最低价协议”说不◈ღ◈，于维护市场公平竞争秩序而言有积极意义◈ღ◈。

　　虽然只是征求意见稿完美体育手机APP◈ღ◈，但这一提法来得正是时候◈ღ◈。最近正值“双十一”消费季◈ღ◈，消费者的网购热情愈发高涨◈ღ◈。在这一背景下◈ღ◈，杭州提出直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”◈ღ◈，无疑展现出明确立场◈ღ◈、传递出清晰信号——所谓的“最低价协议”行不通◈ღ◈。

　　以往我们谈到反垄断◈ღ◈、反对“二选一”◈ღ◈，想到的对象多是大的企业◈ღ◈、平台河村彩◈ღ◈。其实◈ღ◈，在“流量为王”的市场环境下◈ღ◈，头部主播由于粉丝基础巨大完美体育手机APP◈ღ◈，他们的市场竞争行为如果得不到相应规范◈ღ◈，同样可能给市场公平竞争秩序带来威胁◈ღ◈。一定程度上说◈ღ◈，禁止主播与商家之间签订“最低价协议”◈ღ◈，就是要尽量减少不合理行为对市场正常竞争生态造成的破坏◈ღ◈。它不是对于主播带货行业的打压◈ღ◈，而是为建立一个公平竞争的市场所作出的必要平衡◈ღ◈。

　　有人认为“最低价协议”方便了消费者◈ღ◈，是为消费者谋福利◈ღ◈。但要知道◈ღ◈，最低价是相对的◈ღ◈，随着市场的变化◈ღ◈，价格也会发生变化完美体育在线入口◈ღ◈。◈ღ◈，如果不能随行就市◈ღ◈，“最低价协议”可能会成为套住企业的枷锁◈ღ◈，成为排除竞争的工具◈ღ◈，最终伤害的还是消费者的利益◈ღ◈。头部主播放出话的“全网最低价”是否真正让消费者受益◈ღ◈，并不一定◈ღ◈。

　　一个良性的消费环境◈ღ◈，不能耗在价格战里◈ღ◈。商家◈ღ◈、主播◈ღ◈、平台被裹挟着盲目追求流量◈ღ◈，是饮鸩止渴◈ღ◈，这样的畸形之态长久不了◈ღ◈。只有保证合理的利润空间◈ღ◈，促使产业链上的各方都转向规范选品◈ღ◈、夯实品质◈ღ◈、做深价值◈ღ◈，消费者完美体育手机APP◈ღ◈、商家◈ღ◈、主播◈ღ◈、平台才能共赢◈ღ◈。

　　直播带货方兴未艾◈ღ◈，头部主播尽享红利河村彩◈ღ◈，无可厚非◈ღ◈。但是完美电竞◈ღ◈，不能破坏直播生态◈ღ◈，不能违反法律规定◈ღ◈，如果一味玩“挟流量以令品牌”的危险游戏◈ღ◈，沉溺于无序变现◈ღ◈，甚至左右通吃——既打品牌的主意完美体育手机APP电缆◈ღ◈！◈ღ◈，又打消费者的主意◈ღ◈，到最后只会被品牌商抛弃◈ღ◈，也会失去消费者信任◈ღ◈，这样的直播带货之路必然走不远◈ღ◈。

　　又是一年“双十一”河村彩河村彩完美体育手机APP◈ღ◈，◈ღ◈，“全网最低价”越来越成为一种噱头河村彩◈ღ◈。的确◈ღ◈，当所有直播间都打出“全网最低价”宣传语时◈ღ◈，显然已失去了“全网最低”的意义◈ღ◈，而一些掌握“话语权”的头部主播与商家◈ღ◈、平台签订“最低价协议”河村彩◈ღ◈，更是对良性直播电商生态的挑战◈ღ◈。如今◈ღ◈，杭州拟向“最低价协议”说不◈ღ◈，旨在遏制电商直播过程中的不正当竞争行为◈ღ◈，维护市场公平竞争秩序◈ღ◈，保障消费者合法权益◈ღ◈，期待它的落地能发挥更多积极作用河村彩◈ღ◈。