站在“穿越奇点”的历史时刻回望过去★★ღ，无论是PC还是移动互联网时代完美体育手机APP★★ღ，我们见证过无数辉煌产品的诞生★★ღ。尽管有些企业已经淡去海霞树★★ღ，有些消逝成为时代眼泪★★ღ，也有不少企业还在顽强坚守★★ღ，但不管尚在的还是消逝的★★ღ，它们毕竟风靡一时过★★ღ，带动产业活力过★★ღ，「市界」将以“变局”系列记录这些企业的变化★★ღ。

　　继花重金抢来的创作者回流B站★★ღ、重要一号位转岗★★ღ、业务整体并入抖音集团内部后★★ღ，西瓜视频再次后退一步★★ღ。

　　据「市界」近日了解★★ღ，字节跳动内部正在进行“抖西合流”完美体育手机APP★★ღ，指在抖音App中分发西瓜视频的内容★★ღ，着重在抖音站内推中长视频★★ღ，不再针对西瓜视频做独立的运营策略★★ღ，这也意味着★★ღ，两个运营团队最终将会合并为一个★★ღ。

　　多位独立信源告诉「市界」★★ღ，西瓜视频App的日活呈下降趋势★★ღ，内部态度并不乐观★★ღ。“也确实找不到能‘带队’的人来接手西瓜视频了★★ღ。”一位知情人士说★★ღ。

　　2023年2月★★ღ，抖音副总裁★★ღ、内容产品及西瓜视频负责人支颖已经转岗至TikTok★★ღ。2022年前★★ღ，为西瓜视频提出“中视频”定位的字节元老任利锋也被调去PICO完美电竞★★ღ，★★ღ。

　　2020年初★★ღ，任利锋就任西瓜视频总裁★★ღ，并在公开场合表示★★ღ，自己从抖音来到西瓜视频★★ღ，“是因为看到了让我足够兴奋的新机会★★ღ。我希望做一些新的东西”★★ღ。

　　当年10月的西瓜视频好奇心大会上★★ღ，任利锋首度提出“中视频”概念★★ღ，试图在短视频和长视频之间开辟新市场★★ღ。在其推动下★★ღ，西瓜视频得到字节大力扶持★★ღ，花费重金从B站挖角巫师财经等优质创作者★★ღ，并签下邓超★★ღ、虞书欣★★ღ、孙燕姿等多位一线艺人★★ღ。

　　“元老”任利锋是创办抖音的核心人物★★ღ，曾任抖音产品负责人★★ღ。因此★★ღ，他的调任被外界解读为★★ღ：字节要在中长视频领域再造一个“抖音”★★ღ。

　　字节披露的数据显示★★ღ，2019年7月★★ღ，西瓜视频DAU（日活跃用户）达到5000万★★ღ；但根据市场调研公司QuestMobile的测算★★ღ，2021年10月★★ღ，这一数字已经萎缩至3079万★★ღ。

　　一个月后★★ღ，字节启动组织架构大调整★★ღ，成立六大业务板块★★ღ，西瓜视频与今日头条★★ღ、搜索★★ღ、百科等一起并入抖音集团★★ღ。此后★★ღ，西瓜视频的投入和声量均明显减少★★ღ。

　　据「市界」了解★★ღ，西瓜视频的DAU此前就出现过一定程度的下滑★★ღ，但后期通过拉新活动等又有所提升★★ღ，而此次“精简”运营政策和人力投入★★ღ，或是一次试探★★ღ。

　　“不做差异化策略之后★★ღ，还掉的话★★ღ，那可能会有关停的风险★★ღ，相当于之前就是靠一些激进的投入拉起来的海霞树★★ღ，这么看其实这个生态不太健康★★ღ，一直在花钱★★ღ。”一位抖音员工分析道★★ღ，“如果你的 DAU 稳定的话就还留着你★★ღ，如果DAU还一直往下降★★ღ，那说明用户对这个平台根本就没有依赖性★★ღ。”

　　多位字节员工都对此表示“意料之中”★★ღ。毕竟今年以来★★ღ，持续烧钱的PICO★★ღ、游戏等业务都有大规模的瘦身缩减★★ღ，“下一个轮到谁都不会太意外★★ღ。”

　　据天眼查App显示完美体育手机APP★★ღ，近日★★ღ，抖音关联公司北京微播视界科技有限公司发生工商变更★★ღ，任利锋卸任法定代表人★★ღ、执行董事★★ღ、经理★★ღ，由王迪接任海霞树★★ღ。任利锋近期还卸任上海沸寂科技有限公司★★ღ、北京字节新异科技有限公司等抖音集团旗下公司职务★★ღ。目前海霞树★★ღ，任利锋名下已无抖音集团相关任职★★ღ。

　　2016年★★ღ，西瓜视频的前身今日头条视频正式上线★★ღ，定位深度知识科普内容★★ღ。诞生初期★★ღ，不过是今日头条站内一个辅助性板块★★ღ，思路是用能拉时长的视频来帮一个图文App提高用户在线年完美体育手机APP★★ღ，其正式升级为独立的视频平台“西瓜视频”★★ღ。

　　2020年春节期间海霞树★★ღ，字节做出了一个堪称大手笔的决定——请全国人民免费看院线电影《囧妈》★★ღ，只不过是以在线的形式★★ღ，该部电影在抖音★★ღ、西瓜视频全网免费独播★★ღ。而据当时的知情人士称★★ღ，这次合作由抖音集团总裁张楠亲自上阵谈判达成★★ღ。

　　就在张楠经手期间★★ღ，西瓜视频一度倾向于走长视频IP路线月★★ღ，西瓜视频正式宣布进入长视频领域★★ღ，以自制综艺为开端★★ღ，宣布将在未来一年内投入40亿元用于网综的制作★★ღ，但综艺的热度来得快去的也快★★ღ，由于没有超头部作品诞生★★ღ，西瓜视频的综艺终究还是归于了沉寂★★ღ。

　　复盘历史★★ღ，成立多年★★ღ，西瓜视频多次换战略方向★★ღ，曾被外界诟病定位模糊★★ღ。直到2020年前抖音产品负责人任利锋到来后★★ღ，才一度让西瓜视频的战略真正聚焦★★ღ。

　　这次战略转向还有一个重要的背景——2018年3月B站正式登陆资本市场完美体育手机APP★★ღ，股价在此后三年间累计涨幅达870.87%★★ღ，让行业看中了其所处的赛道★★ღ，以及对“中国YouTube”的美好设想★★ღ。而战略一度摇摆的西瓜视频也终于找到了对标对象★★ღ，开始走上了砸钱挖创作者★★ღ、请人代言的重投入时期★★ღ。

　　但一套熟悉的“输血”组合拳下来完美体育手机APP★★ღ，就算砸钱20亿扶持中小创作者★★ღ，西瓜也始终没能跑出能“破圈”的本土头部优质创作者★★ღ。当时业内则普遍认为★★ღ，西瓜视频仅在三农领域较有建树★★ღ。由于风格上的水土不服★★ღ，重金挖来的B站创作者此后也都逐渐回流★★ღ。

　　回到“不迷信增长要盈利”的当下★★ღ，中长视频业务平台都在大步后撤和进一步聚焦赚钱主业★★ღ。再看西瓜视频当年“对标”的竞对——B站★★ღ，也在商业化上面频频补课★★ღ。

　　2023年第三季度最新财报显示电缆★★ღ，★★ღ，B站总营收达58.1亿元★★ღ，同比微增0.19%★★ღ；净亏损13亿元★★ღ，同比收窄22%★★ღ；经调整净亏损同比收窄51%★★ღ，为8.63亿元★★ღ。净亏损虽在持续收窄★★ღ，但整体盈利能力仍旧有待提升★★ღ。

　　当前★★ღ，字节跳动在全球市场均有了增长的无敌利器★★ღ：抖音和TikTok★★ღ。据媒体报道★★ღ，2023年字节跳动营收同比增长30%至1100亿美元★★ღ，其中TikTok电商业务的发展正成为字节的增长引擎★★ღ。

　　在2023年初的11周年讲话上★★ღ，字节跳动CEO梁汝波更是着重探讨了★★ღ，“聚焦”和“务实”两大主题★★ღ。以此为起点★★ღ，字节跳动在年内作出了多个重大动作★★ღ：收缩PICO阵线★★ღ，裁剪游戏业务★★ღ，字节跳动旗下的房产业务幸福里正式更名为抖音房产业务平台★★ღ，全面融合进抖音房产垂类生态★★ღ。

　　今年8月★★ღ，抖音成立了新的文娱部门★★ღ，将直播节目★★ღ、音乐★★ღ、综艺★★ღ、影视剧★★ღ、明星等多个业务整合★★ღ，统一规划管理大文娱业务★★ღ。此举被视为抖音加码直播节目★★ღ，进一步挖掘文化娱乐市场的信号★★ღ。

　　部门负责人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨★★ღ，汇报对象为抖音总裁韩尚佑★★ღ。陈都烨此前一直负责字节生态商业化★★ღ，如今调任文娱★★ღ，不难视为抖音文娱进军商业化的一次显著标记★★ღ。据36氪报道★★ღ，陈都烨的OKR中★★ღ，直播节目位列首项★★ღ，比如世界杯直播这类S级项目★★ღ，其他则为影视剧综艺★★ღ、音乐★★ღ、明星等★★ღ。

　　一位抖音文娱员工告诉「市界」★★ღ，当下抖音的广告收入作为一个“双计”标准★★ღ，既算在广告商业化部门★★ღ，也计入抖音文娱完美体育★★ღ，“对文娱还是很重视★★ღ，也希望尽快把商业化路径跑起来吧★★ღ。”

　　比起盘子较小的音乐★★ღ、小说业务★★ღ，抖音文娱真正的重心还是在传统的“视影综”领域★★ღ，综艺★★ღ、剧集★★ღ、直播是实现内容付费的主力军★★ღ。抖音已经开始尝试以文娱拉动商业化收入★★ღ，内容变现的重点是短剧★★ღ、综艺★★ღ、直播三个子业务★★ღ。

　　如果是短视频消费者★★ღ，很难绕开抖音★★ღ。而短视频之外★★ღ，被“视影综”等中长视频内容吸引来的“非典型”抖音用户★★ღ，都会是新的潜在消费者★★ღ，无论对直播电商完美竞技平台官网★★ღ，★★ღ，还是外卖★★ღ、团购等本地生活服务等重点业务都有所助力★★ღ。

　　据此前「市界」报道★★ღ，当下火热的小程序短剧中★★ღ，80%以上的成本都用于投流★★ღ，抖音无疑是最大赢家完美体育手机APP★★ღ！★★ღ。据国联证券预估★★ღ，仅字节跳动体系内★★ღ，短剧的流水规模就能达到220亿完美体育手机APP★★ღ，另据字节跳动监测数据显示★★ღ，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元★★ღ。

　　“目标定的比较激进★★ღ，市场份额起码要翻10倍完美体育手机APP★★ღ。”一位抖音文娱人士告诉「市界」★★ღ，明年字节有意发力短剧★★ღ，另外在各内容垂类上会跟商业化结合更紧密★★ღ。