据悉ღ★✿，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函ღ★✿，并表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉ღ★✿。如果该公司不提出上诉ღ★✿，趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易ღ★✿。

　　根据上市规则ღ★✿，上市公司的市值至少为100万美元ღ★✿，而趣头条未能在180天的宽限期内恢复合规ღ★✿。此外ღ★✿，趣头条也不满足提交2022年中期业绩ღ★✿，和收盘价维持在1美元以上的要求ღ★✿。

　　趣头条的陨落令人唏嘘ღ★✿。曾几何时ღ★✿，这个打开下沉市场的黑马发展迅速ღ★✿，创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录ღ★✿。挂牌当天ღ★✿，盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易ღ★✿，收盘报涨128.1%歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿。

　　然而ღ★✿，靠着补贴用户实现大量增长的趣头条并没有核心竞争力ღ★✿，自身业务的亏损不断也使得趣头条的业绩难以为继ღ★✿。

　　“过去通过广告ღ★✿、通过营销ღ★✿，其实也支撑起不错的流水ღ★✿，但是在后续ღ★✿，内容聚合平台如今日头条以及各类短视频平台的分流对趣头条影响很大ღ★✿。”艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示ღ★✿。

　　在“下沉市场”还未被互联网巨头注意到时ღ★✿，趣头条已凭借着先发优势和独特的“网赚模式”迅速抢占市场完美竞技平台官网ღ★✿。

　　所谓“网赚模式”ღ★✿，即通过现金激励的方式拉新用户ღ★✿，用户可以通过签到ღ★✿、浏览新闻ღ★✿、转发分享等行为收获小额红包ღ★✿，平台则靠着补贴用户获得流量数据ღ★✿，再转头将数据卖给广告商ღ★✿。

　　这从趣头条的营收也可见一斑ღ★✿。从业务结构来看ღ★✿，趣头条的收入主要来自于广告和营销服务ღ★✿，财报数据显示ღ★✿，2019至2021年ღ★✿，趣头条广告与营销收入分别为54.15亿元ღ★✿、50.47亿元ღ★✿、40.90亿元ღ★✿，占总营收的比例高达97.22%歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿、95.49%ღ★✿、94.26%ღ★✿。

　　然而ღ★✿，对于各式各样的广告ღ★✿，趣头条却是抱着“来者不拒”的态度ღ★✿，疏忽于对广告主资质的审核ღ★✿。央视315曾经曝出ღ★✿，趣头条平台上充斥着诸多涉嫌违法的广告ღ★✿，涉及虚假宣传ღ★✿、违法赌博平台投放等系列问题ღ★✿。消息一出ღ★✿，趣头条股价应声而动ღ★✿，单日跌超20%ღ★✿。

　　杂乱的广告还不是趣头条最大的“硬伤”ღ★✿。受其“网赚模式”的影响ღ★✿，趣头条最关注的只有流量和广告ღ★✿，平台上的内容反而更像介质ღ★✿，因此内容的质量并不受重视ღ★✿，靠着娱乐八卦ღ★✿、市井花边内容吸引用户眼球ღ★✿，缺乏高质量新闻内容ღ★✿，低俗化成为其最大的特点ღ★✿。

　　曾经ღ★✿，趣头条创始人谭思亮也表示ღ★✿，趣头条决心做好内容建设ღ★✿，将“全面赋能内容创业者”ღ★✿。然而走到困难时刻ღ★✿，内容也是被最先抛掉的ღ★✿。

　　去年4月22日ღ★✿，趣头条发布通知称ღ★✿：基于长远的内容规划ღ★✿，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护ღ★✿，并在当天下线上传内容入口ღ★✿，通知提示自媒体作者尽快提现和注销账号ღ★✿。

　　趣头条方面回应称ღ★✿，基于趣头条长远的内容生态规划ღ★✿，为进一步优化用户的阅读体验ღ★✿，与百度等多家第三方内容平台达成了内容层面的合作ღ★✿。这意味着平台再无原创内容ღ★✿，趣头条的竞争力被进一步削弱ღ★✿。

　　背后或许是公司业绩压力下的无奈之举ღ★✿。自上市以来ღ★✿，趣头条亏损大幅扩大歪歪漫画登录首页页面中心歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿，并未见扭亏为盈的趋势ღ★✿，财报数据显示ღ★✿，2018至2021年ღ★✿，趣头条净亏损分别为19.46亿元ღ★✿、26.89亿元ღ★✿、11.05亿元ღ★✿、12.40亿元ღ★✿，而在其未上市的2016和2017年ღ★✿，净亏损还不足1亿元ღ★✿。

　　趣头条也曾尝试转变ღ★✿。自2019年第三季度ღ★✿，谭思亮称ღ★✿，将执行长期可持续增长战略ღ★✿，对成本和费用进行约束ღ★✿，开启长达一年多的减亏计划歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿。

　　平台补贴减少ღ★✿，本就不靠优质内容绑定的用户也随之流失ღ★✿。财报数据显示ღ★✿，2020年歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿，趣头条的月活用户为1.247亿ღ★✿，日活用户为3230万ღ★✿，用户每天平均使用时长为50.3分钟ღ★✿，三个数据较2019年同期都有所下滑ღ★✿，并在2021年延续下降趋势ღ★✿。

　　与此同时ღ★✿，趣头条的资金流也愈发紧张ღ★✿。截至2021年年底ღ★✿，该公司现金及现金等价物已从2018年底的21.86亿元降至3.158亿元ღ★✿，流动负债则由11.11亿攀升至32.64亿元ღ★✿。

　　分析趣头条的商业模式不难看出ღ★✿，其最大的问题也是在最初助力其抢占了下沉市场的“网赚模式”ღ★✿。该模式毫无护城河可言ღ★✿，以至于可以被轻易模仿超越ღ★✿，腾讯新闻ღ★✿、今日头条ღ★✿、快手等平台都推出过类似模式ღ★✿。

　　平台供给增多ღ★✿，用户注意力越来越贵ღ★✿，获客成本逐步增加ღ★✿，这对企业自身的压力也很大ღ★✿。而仅仅是通过烧钱获得的短期繁荣ღ★✿，一旦出现用户补贴的下降完美竞技平台官网ღ★✿，高流量就无法持续ღ★✿，趣头条主要的营收广告业务就会受到直接影响ღ★✿。

　　为了减轻其业务单一造成的风险ღ★✿，趣头条也在寻找第二条增长曲线ღ★✿，并试图补齐其内容短板完美竞技平台官网ღ★✿。2018年完美竞技平台官网ღ★✿，趣头条推出免费网文平台“米读”ღ★✿，算是入局网文赛道较早的平台ღ★✿，仅用半年时间就收获了500万用户ღ★✿。

　　遗憾的是ღ★✿，米读选择了一条与趣头条相似的路径ღ★✿，通过免费阅读吸引大量用户ღ★✿，再通过广告业务实现营收ღ★✿。长此以往ღ★✿，平台内容同质化严重ღ★✿，缺乏优质原创内容ღ★✿，大量的广告也使得用户体验大打折扣ღ★✿。

　　虽然2020年起ღ★✿，米读花了不少功夫在推动原创ღ★✿、孵化IP上ღ★✿，但彼时网文赛道迎来众多大资本入场ღ★✿，米读在竞争对手中仍难以夺得一席之地ღ★✿。据QuestMobile数据ღ★✿，2020年12月ღ★✿，在免费阅读平台中ღ★✿，番茄小说以6162万的月活ღ★✿、七猫小说以5434万月活ღ★✿、疯读小说月活2371万ღ★✿，分列前三名ღ★✿，之前占据前列的米读已不见踪影ღ★✿。

　　去年3月底ღ★✿，米读发布公告宣布ღ★✿，次月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团ღ★✿，后续也将由阅文进行运营维护ღ★✿。这个趣头条在财报上的唯一亮点就此陨落ღ★✿。

　　随着抖音ღ★✿、快手等短视频平台崛起歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿，用户获取信息的习惯也很大程度从图文迁移到短视频ღ★✿，这进一步侵蚀了趣头条的生存空间ღ★✿。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示ღ★✿，截至2021年12月ღ★✿，中国短视频用户规模9.34亿ღ★✿，使用率90.5%ღ★✿。

　　针对于此ღ★✿，趣头条也孵化并上线过多项创新业务ღ★✿，如短视频平台“球球视频”“趣多拍”ღ★✿、直播平台“趣直播”等产品ღ★✿，但大多表现平平ღ★✿，并未在市场上激起多大的水花ღ★✿，最后也就不了了之ღ★✿。

　　相比之下ღ★✿，今日头条的母公司字节跳动推出抖音后ღ★✿，这个曾红极一时的资讯平台就退居二线ღ★✿，并与抖音相互打通ღ★✿，目前平台上仍有相对优质的视频和内容ღ★✿。

　　而在用户群体方面ღ★✿，张毅向记者表示完美竞技平台官网ღ★✿，据调查ღ★✿，今日头条等文字型平台多聚集中年人用户ღ★✿，年轻人更偏好短视频形式ღ★✿，而大部分广告主会紧跟年轻群体ღ★✿，这也导致了文字型平台的弱势ღ★✿。

　　在多番尝试后ღ★✿，趣头条的业务模式单一ღ★✿、缺乏显著的差异化优势等问题并没有得到解决ღ★✿。“仅依靠广告收入ღ★✿，一旦遇到市场环境ღ★✿、消费环境不好的时候ღ★✿，对于公司来说是很大的打击ღ★✿，难以挺过周期歪歪漫画登录首页页面中心ღ★✿。”张毅表示完美竞技平台官网ღ★✿。

　　趣头条的没落也显示出当前竞争环境的变化ღ★✿，吃互联网增量空间的红利已经再无可能ღ★✿，重视内容ღ★✿、找到自身核心竞争力才是平台们存活的关键所在ღ★✿。

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